732.神商品（2015.8.10掲載）

　先日、朝１０時半に銀座三越の開店に並んだのだが、どうも客の雰囲気がおかしい。服装が原色で、並び方に落ち着きがない。 　ああ、これが爆買い中国人か。 　はたして開店と同時になだれ込んだ店内では中国語が飛び交い、館内放送も中国語のアナウンス。まぁ、景気上昇のためには仕方ないか。 　今年の４〜６月に訪日外国人が日本で使った総額は８８８７億円で昨年比４０００億円増だが、支出額が最も多いのは中国人観光客で１泊あたり４万９６９５円。そして、そのうちの３万１６２円を買い物で払ったというのだ。 　爆買いさまさま。 　高級化粧品が売れるから資生堂もコーセーも売り上げは２割増。そして、医薬品が免税対象となった昨秋、中国メディアが「日本に行ったら買わねばならない１２の医薬品」を発表。ここに５品がノミネートされた小林製薬も絶好調なのである。「サカムケア」「命の母Ａ」「熱さまシート」「アンメルツヨコヨコ」「ニノキュア」。 　これらは「１２神薬」と呼ばれているが、そういや日本にも「神」のつく商品があったな。 　三種の神器（１９５５年〜７０年）…洗濯機、白黒テレビ、冷蔵庫。家族の多かった時代、洗濯機は家事の重労働から主婦を解放し、白黒テレビは美智子様のご成婚をお茶の間に届けた。 　３Ｃ（１９７０年〜８５年）…カラーテレビ、クーラー、カー。高度経済成長期、家電と自動車は日本の象徴だった。勤勉な日本人がつくる規格大量生産型商品が世界を席巻し、お茶の間の主役となった。 　新・三種の神器（２０００年〜１５年）…デジカメ、ＤＶＤレコーダー、薄型大型テレビ。いわゆるデジタル家電だが、神器というほどのありがたみはない。元祖三種の神器は大家族の中心にあって家族をつないだが、単身世帯が３割を超えた今、個人の所有物なら単なる物欲の成果物でしかない。 　神器と神薬。どちらも好況の糧となる神風であるが、次の「神商品」候補を開発すべく、精進する夏なのである。