81.シャコタンジョージア（2002.08.12掲載）

　尾崎豊が歌っていた「１５の夜」がすごく好きだ。特に、２番の「１００円玉で買えるぬくもり熱い缶コーヒー握りしめ」。１９８９年の消費税導入で１１０円になっても、１９９８年になぜか１２０円になっても、自販機の前に立てば１５の夜なんだ。 　１９の朝、福岡に住む親友を訪れた私は、いきなり「ゆうれい坂」なる秘境に連れて行かれた。福岡県遠賀郡岡垣町の山中にあるこの坂は、目の錯覚で登り坂のように見えて実は下っているというふしぎ坂。さっそく缶コーヒーの空き缶を置いてみると、見事に坂を登り始めた。ＵＦＯ特番的摩訶不思議体験。ひとしきり転がした後、引力に逆らった缶を空き缶入れに投げ込んだ。近辺に自販機はないが、空き缶入れの中の約半数がシャコタンジョージアだった。 　シャコタンジョージアとは、ショート缶（１９０ｇ）ジョージアが世の中に登場した頃の俗称。これで火がつき、ジョージアは先駆者ＵＣＣをぶっちぎってシェア４３％のガリバー商品となった。クープマンのマーケティング理論によると、この数値はシェア獲得の最終目標で、まず逆転されることはないという。ちなみに、これと同等のシェアを誇る商品に、ソニーのハンディカム、日清食品のカップヌードル、ヤマト運輸の宅急便などがある。 　ところで、件の親友は寝ても覚めてもシャコタンジョージアというヘビーユーザー。１日１０本の爆飲で年間４０億本というジョージアの実績に貢献し、体重１０?増というおまけもついた。缶コーヒーの糖分は、ショート缶１本で１０〜２０ｇ程度。最高でも砂糖大さじ２杯分くらいだが、１日１０本飲めば１０?増も仕方ない。 　全国に約２１０万台あるという自販機のうち、約９５万台がジョージアを売るコカコーラグループ。街角の誘惑にはなかなか勝てないのである。