1049.広告費の世界（2021.12.13掲載）

　先日、ある商業ビル内の紙コップ自販機でコーヒーを買ったところ、なんと１杯２０円だった。 　それは、この自販機にスポンサーが付いていたから。 　スポンサー企業の広告が紙コップに印刷され、待ち時間には自販機本体の液晶モニターに同様のＣＭ映像が流れる。１カップあたり約８０円という広告収入のおかげで、２０円コーヒーが実現可能となったのだ。 　さすが自販機先進国日本。飲料自販機２４０万台は人口１人あたり世界一だし、当たり前のように利用しているホット＆コールド自販機があるのも日本だけ。 　広告の最前線は景気のいい話ばかりだが、現実的には、企業の経費削減で真っ先に対象となるのが広告宣伝費。費用対効果が不明瞭だし、削減したからといってすぐに売上に影響することもない。逆に言えば、広告宣伝費の多い企業は優良で余裕があるということになる。 　日経広告研究所がまとめた、２０１９年広告宣伝費ランキングを見る。 　１位トヨタ自動車４７０８億円、２位サントリー３８５９億円、３位ソニー３５９４億円、４位日産自動車２８０８億円、５位楽天２３０８億円。 　やはりトヨタはすごい。 　これらの広告宣伝費が商品の原価にどの程度配分されているのか、消費者として興味の湧くところであるが、ビールの原価構成を文教大学の富田輝博先生が自著で紹介している。 　売価２１８円の缶ビールのメーカー出荷価格は１５８円で、内訳は原材料費３９円、酒税７８円、利益４１円。この利益の中に、広告宣伝費１４円が含まれているらしい。 　広告で２０円になるコーヒー。広告に１４円かける缶ビール。 　一体誰が得しているのかわからなくなる広告費の世界なのである。