150.２００３年大団円（2003.12.29掲載）

　日経流通新聞が発表した２００３年ヒット商品番付を見る。 　食品関係のトップは東の関脇に花王「へルシア緑茶」。関東、甲信越限定発売ながら１５０億円近く売ったのだから妥当な地位か。大ブレイクしたアミノ酸飲料は西前頭２枚目。電通の発表では総合２位だったから少々厳しい評価。　 　大手企業のマーケティング戦略に頼らない成功事例としては、西の小結に「黒い食品」が登場している。黒五（黒米、黒ごま、黒かりん、黒豆、黒松の実）で有名な黒い食品であるが、他に黒糖、黒酢、黒酒などもある。黒いということは精製されてないということであり、精製されてないということはミネラルや繊維が多いということ。つまり雑多な味、スローフードなコンセプト、昭和の暮らし。 　その「昭和」が西の横綱。昭和を代表するものが売れまくり、山口百恵の復刻ＣＤもヒットしたらしいが、黒つながりで、水原弘の「黒い花びら」をリメイクしても良かったのでは。この曲、第１回レコード大賞受賞曲。テレビの受信契約が２００万件を突破した昭和３４年のことである。 　テレビ１億台時代の今日、契約件数といえば「ブロードバンド１２００万件突破」が西前頭３枚目に鎮座。メカ音痴の我が部屋にさえＢＢの黒い機械が座っているのだから、かなりの普及率である。 　ブロードバンド契約件数と同じくらいのケース売り上げを達成したのが、西前頭８枚目の「ワンダ　モーニングショット」。単純な企画でも市場を作れることを立証したのは、アサヒ飲料株式会社３１歳のマーケティング課副課長。 　対して、昭和３４年のテレビ受信契約件数と同じくらいのケース数しか売れなかったのが、サントリーの缶チューハイ「青春」。初めて缶チューハイに果肉を入れることに成功した画期的商品だったが、商品名に頼りすぎて失敗。３３００万ケースを見込むサントリー「氷結」との差が開いてしまった。 　へぇー、マーケティングのうまいサントリーでもこけることがあるんだ。と、「へぇ」を叩く機械まで発売した「トリビアの泉」も東前頭４枚目に登場したのだった。 　こんな感じの２００３年大団円。果たして来年の番付やいかに。 　コカコーラがビール風味飲料発売、ＳＡＲＳに効く食品が登場等の前情報も飛び込んできているが、私も幕内に入るヒット商品を作りたいと願う年の瀬なのである。