230.早起きは三文の徳か（2005.8.1掲載）

　休日の朝、７時頃洗車場に行くと高級車ばかりが並んでいることに驚く。夕方とは明らかに違うクルマたち。高級車だから朝一でせっせとみがくのか、はたまた早起きを苦にせず頑張ったから高級車を手に入れたのか…。そういや、映画館に勤める知人が、「早朝の上映は７００円余分に料金を払うプレミアムシートから席が埋まる」と言っていた。う〜ん、早起きに成功の匂いがしてきたぞ。 　昨今、そんな朝から頑張る人をターゲットにした商品開発が盛んである。アサヒ缶コーヒー「ワンダモーニングショット」の成功に続けと、グリコ乳業「朝果汁１００・ピンクグレープフルーツ＆アップル」、明治製菓「パーフェクトプラス・モーニングサポートゼリー」、伊藤園「毎朝１杯の黒酢＆野菜」など、朝用新商品が続々市場に送り込まれている。 　ただ、これらの商品もやみくもに朝食需要を狙ったわけではなく、ちゃんとした食卓調査のデータに基づいて企画を練っている。例えば、関東圏約４００世帯の全食事メニューを毎日集計している食卓調査会社のデータには、こんな情報がある。 　データ１．お茶漬けは朝最もよく食べられている…これも朝商品か。 　データ２．ビールを最もよく飲む日は１月２日と３日である…お正月はヱビスビールの独壇場だそうです。 　データ３．カレーを作るのは金曜日…日曜日までカレーかな。カレー曜日を避け、シチューメーカーは火曜日に販促をかける。 　こんな感じで、食卓機会にこだわった商品開発もおもしろい。 　ところで冒頭の疑問であるが、「無理して買った高級車だから朝一から必死でみがく」が正解ではないか。早起きして頑張った真の勝利者は、自分で洗車したりはしない。 　早起きは三文の徳か否か。 　調査会社に洗車機会と年収の関係を調べてもらおうと思った。