239.タイアップ食品（2005.10.11掲載）

　全盛期に比べていくらか減少傾向にあるとはいえ、最近のヒット曲はその多くがタイアップものである。特に２００５年上期は、トップ１００中１０曲が携帯電話関連のＣＭタイアップ曲であった。 　ケータイのＣＭは露出頻度が多く、オンエア期間も長いためヒットにつながりやすい。ＯＲＡＮＧＥ　ＲＡＮＧＥの「以心電信」も、「ａｕ　ｂｙ　ＫＤＤＩ」の売上増とともにランキングを駆け上がった。 　食品業界で成功した最近のタイアップ商品といえば、２００４年４月発売のサンヨー食品「渡る世間は鬼ばかり　幸楽ラーメン」ではないか。ふだんカップラーメンなど食べない世代の「ワタオニ」ファンを取り込み、１００億円のヒット商品となったのである。 　サンヨー食品は、主力商品「サッポロ一番」のＣＭで、ワタオニの岡倉大吉こと藤岡琢也氏を起用していたから、商品化は自然な成り行きだったに違いない。 　そして、いま注目のタイアップものとして、学研とタイアップする「○○のひみつマンガ本出版」というのがある。すでに、「チューインガムのひみつ（ロッテ）」「ハンバーガーのひみつ（日本マクドナルド）」「サイダーのひみつ（アサヒ飲料）」「ビスケットのひみつ（森永製菓）」などが出版され、全国２４，０００の小学校に無料配布されている。 　わかりやすいマンガで商品のこだわりや製造工程を紹介し、未来の消費者に企業イメージを刷り込もうという戦略。しめて３，０００万円なり。ＮＨＫ「プロジェクトＸ」の成功以来、教育現場への企業進出に抵抗感がなくなり、可能となったタイアップ企画である。 　まあ、そんな高尚な企画はさておき、私がぜひ食べたいタイアップ食品がある。それは、幼時テレビにかじりついて見た「オバケのＱ太郎」の中で、毎回のように登場したメニュー。そう、懐かしきあの小池さんのラーメンである。 　オバＱ世代に受けること間違いなし、だと思うのである。