272.富裕層のごはん（2006.6.5掲載）

　我々庶民には縁のない話だが、ＩＴ長者や投資長者など、新時代の富裕層が高額商品の購入に動きはじめ、３００兆円といわれる個人消費市場を上向きに引っ張っているらしい。 　しかし、ひと昔前の成金のような富を誇るための消費ではない。新時代のリッチマンは生活の質を高め、ビジネスの発想を豊かにする投資的な消費に精を出すのだ。だから、ますます庶民にはわからない。 　例えば、田中貴金属から発売中の「純金アレイ（鉄アレイの純金版）」。３kgアレイで７５９万円。純金である必要性がわからないが…。 　例えば、カネボウから発売中の抗加齢クリーム「トワニーセンチュリーセルスリムＳＰ」。１個４０ｇ入り１２万６０００円。１ヶ月半で、１万個を超える売り上げがあった。 　例えば、セーラー万年筆から発売中の「セーラーペン先コレクションセット」。手作りのペン先２０種類と万年筆とインクを桐箱に入れて、７４万５５００円。もう３０セットも売れた。 　では、これらの富裕層の食に対する金銭感覚はどうか。日経産業消費研究所が調査したデータを見てみる。 　平均年収１億７１４１万円、平均年齢５６．４歳、海外旅行年間２．５回、ロレックス所有率４３．３％の富裕層が外食時にかける金額は…。 　１人１回あたりの外食支出額は、なんと２万９９７円だった。あぁ、やっぱりすごい。 　外車ディーラーに勤める知人が「金持ちにクルマを売るのが一番むずかしい」と語っていたし、チキンラーメンをこよなく愛する億万長者も知っている。だから、「財を成しても地味な食習慣が抜けない」的ほのぼの話を期待したのだが、ニューカマー富裕層には通用しなかった。ケチだから金持ちになったという逆説的経済原則は、もうここにはないのだ。 　３万円の食事が消費を引っ張るのか、はたまた３００円のごはんが経済を支えるのか。 　食品産業７０兆円の行く末を案じる今日この頃である。