277.Ｗ杯三金（2006.7.10掲載）

　２００２年の日韓大会の時、Ｗ杯ネタで本稿を２本書かせて頂いた（第７３、７５号）。そこで、前号に続いてドイツ大会でも２本目に挑戦。今回は、サッカーマネーに関する話である。 　その１．ユニホーム 　テレビで試合を見ていると、アフリカのチームにプーマのユニホームが多いように感じた。調べると、プーマと契約している１２チーム中５チームがアフリカ勢（アンゴラ、ガーナ、コートジボワール、トーゴ、チュニジア、サウジアラビア、イラン、パラグアイ、イタリア、スイス、ポーランド、チェコ）。動物的なサッカーをするアフリカ勢だからピューマ柄を選んだのか、と思ったが、実際は他社と競合しないアフリカをターゲットにしたプーマの戦略らしい。 　ちなみに、日本代表のユニホームを提供するアディダスが１年間に払う協賛金は、推定１０億円。そして、ぼくらの青春もアディダスだった。プーマやオニズカやヤスダは格落ちなのである。 　毎年冬に開催される全国高校サッカー選手権大会の出場校にも、ユニホームスポンサーが付くことを最近知った。ちょっとショックだった。 　その２．スポンサー 　日本代表の運営費は年間２００億円。その大部分を、キリン、アディダス、クレディセゾン、日産自動車、富士写真フイルム、日本航空、ファミリーマートからの協賛金でまかなう。また、最近ではソニーが８年間で３３０億円をＦＩＦＡに協賛することがニュースになった。ケタが違う。 　我が社が地元Ｊ２チームに協賛するのは、年間５０万円の看板代くらい。伝統食品メーカーは、サッカーの協賛に不似合いだな。 　その３．放映権 　ＦＩＦＡの収入の半分を占める放映権料がすごい。フランス大会ではＮＨＫが６億円を払っただけだったが、日韓大会ではスカパーが１３０億円、ＮＨＫ＋民放が６９億円、ドイツ大会はＮＨＫ１０７億円に、民放３６億円。もはや、元が取れる取れないのレベルではないように思う。次回の南ア大会では、全試合無料放送が怪しいという噂もある。 　３１日間のスポーツビジネス。競技がシンプルなだけに、オリンピックよりわかりやすい構図なのである。