396.モンドの記憶（2008.11.25掲載）

「シスコ〜　ココナッツサブレ〜　アロハ〜」 　幼時に聴いたココナッツサブレのＣＭソングが、今でも耳に焼き付いて離れない。 　当時は、ココナッツもサブレもアロハも知らない田舎少年だったが、日清シスコ営業マンのおかげで町内の八百屋にもココナッツサブレはあった。 そして、それは昭和４０年代を代表する、唯一無二の我が家のおやつだった。 　ココナッツサブレといえば「モンドセレクション金賞受賞」、と思い込んでいたのだが、実際に受賞していたのはライバル日清製菓のバターココナッツ（１９６６年から３年連続金賞受賞）。ココナッツサブレのパッケージには、モンドの金メダルは印刷されていないのだ。音の記憶に比べると、映像の記憶は曖昧なのかもしれない。 　ところで、モンドセレクションといえば、以前は比較的マイナーな商品の販促に活用されてきた感があるが、２００５年にサントリーがプレミアムモルツの最高金賞受賞をアピールして以来、最近は大手企業の受賞が相次いでいる。 　セブンイレブン「からだにうるおうアルカリ天然水」、丸大食品「燻製屋熟成ウィンナー」、明治乳業「明治北海道十勝カマンベールチーズ」、ハウス食品「プライムバーモントカレー」、なとり「一度は食べていただきたい熟成チーズ鱈」等々。 　こうして並べると、長い名前の商品ばかりだな。モンドセレクションに出品するような商品はこだわりが多く、たくさんの思いを詰め込んだ長い名前になってしまうのか。 　しかし、覚えにくい名前ではせっかくの受賞が販促につながらず、１１００ユーロ（約１３万４千円）の出品料が無駄になってしまう。筆者がココナッツサブレとバターココナッツを間違えたように、他社品を応援してしまう可能性だってあるのだ。 　記憶に残るモンドメダルにしてほしいと願うのである。