406.食受難データ集（2009.2.9掲載）

　日経流通新聞が発表した「２００８年ＣＭグランプリ」によると、２００８年に最も売り上げに貢献したＣＭは、２００７年同様ソフトバンクモバイル「ＳｏｆｔＢａｎｋ」だった。以下、２位任天堂「Ｗｉｉ」、３位資生堂「ＴＳＵＢＡＫＩ」、４位大塚製薬「ＳＯＹＪＯＹ」、５位任天堂「ニンテンドーＤＳ」…。 　ローマ字ばかりじゃないか。それに、ケータイとゲームの独壇場。これらの商品はＣＭ効果が出やすいからかもしれないが、食品と衣類の売り上げがケータイやゲーム代に持って行かれるという市場の実態をそのまま反映したランキングとなっているのだ。 　総務省の家計調査によると、１９８３年と比較した２００５年の消費支出は、衣類費３７％減、食費９％減で交通・通信費が６７％増。食費は軽傷に見えるが、お父さんの昼食代は、２００１年に１食７２０円だったのが２００８年には５７０円に急落している。コンビニ弁当が売れるわけだ（ＧＥコンシューマー・ファイナンス調べ）。 　さらに、日経産業地域研究所が調査した平成元年生まれ「平成成人」の意識調査を見ると、もっと危機的である。「休日にすることが多い」項目は、「ネット検索」７３．１％、「テレビ・ＤＶＤを見る」６１．７％、「自宅で音楽鑑賞」５０．０％、「ゲーム機で遊ぶ」４８．５％、「自宅で読書」４５．６％。 　いわゆる「巣ごもり消費」である。 　そして、「食事に出かける」２３．１％と、食品業界の未来は暗い。 「ドライブをする」９．２％。自動車業界の未来はもっと暗い。 　そもそも若者の意識にかかわらず、少子高齢化で我が国の胃袋は縮んでいる。国民１人当たりの平均摂取カロリーは、この２０年で約２００キロカロリーも減少した。２００キロカロリーは、かつお節にして約６０ｇ。６０ｇの花かつお商品１袋分の消費が減ったのだ。 　巣ごもり対応商品の開発が急務なのである。