450.２００９年大団円（2009.12.21掲載）

　今年一年の総括として、ＳＭＢＣコンサルティング発表の２００９年ヒット商品番付を見た。 　東の横綱が自動車業界復活の起爆剤となった「ハイブリッド・カー」で、西の横綱が世界で初めてアルコール０．００％を達成したビールテイスト飲料の「キリンフリー」。どちらもがっついた感じのない、エコでさわやかな商品。草食系男子と森ガールがよく似合う両横綱である。 　番付全体の傾向として感じるのは、節約系商品が多いこと。「ブローネ泡カラー（東前頭２枚目）」を買って自宅で髪を染め、「激安ジーンズ（東前頭５枚目）」をはき、「弁当と水筒持参（西前頭４枚目）」で「韓国旅行（東前頭４枚目）」に出かける。 　節約といえば、１０月３１日付の日経新聞で「自前で節約　効果のあった方法」というアンケート結果発表していたが、そのランキング１５位までに、食品ネタが８項目も入っていた。 　例えば、１位：外食を控え、食材を買って自宅で料理。４位：自宅のお茶はペットボトルを買わず自分で入れる。６位：職場の昼食は手作り弁当を持参。１５位：漬物はぬか漬けや浅漬けを自家製。 　けど、これらの項目って、昭和じゃ当たり前だったことばかりじゃないか。食品以外の項目もそうだ。２位：ワイシャツは自宅で洗濯・アイロン。３位：ドライマーク付き衣類も手洗い。９位：白髪染めやカラーリングは自宅でする。１１位：庭木の剪定やしば刈りは自分で。１４位：洗車やワックス掛けは自分でする、等々。 　しかし、バブルを境に質素倹約を放棄した日本人は、知恵と工夫の発想力まで退化させてしまった。そう簡単に昭和に戻ることはできなかった。 　それを実証するアンケートとして、「機器代や材料費などでかえって逆効果だった」事例も紹介されていた。家庭菜園で野菜を育てて食材にする、デザートやケーキを手作りする、総菜や冷凍食品を買わず自宅で料理する、等が逆に高く付いたらしい。 　昭和は遠くなりにけり。 　流行と世相の輪廻に思いをはせつつ２００９年大団円とさせていただきます。