500.２０１０年大団円（2010.12.20掲載）

　今年一年の総括として、ＳＭＢＣコンサルティング発表の２０１０年ヒット商品番付を見た。 　今年は東西の横綱が「該当なし」の珍事だったが西の大関に「食べるラー油」、東の小結に「ガリガリ君」という食品業界店頭品薄コンビが鎮座し、羨望の的となった。 　あぁ、一度言ってみたい。「売れ過ぎて生産が追いつきません」。 　品薄商品といえば、１１月２６日付の日経流通新聞で、売れ過ぎて「販売休止・発売延期や店頭で品薄になった商品」がリストアップされていた。 　桃屋「辛そうで辛くない少し辛いラー油」、永谷園「１杯でしじみ７０個分のちから」、ライオン「トップナノックス」、ロッテ「ザクリッチ」、キャドバリー・ジャパン「ストライドガム」、サントリー「オールフリー」、エステー「かおりムシューダ」、日清食品「日清カップヌードルごはん」、三洋電機「ＧＯＰＡＮ」。９品中６品が食品だった。 　販売好調はいいことだが、メーカーにとって欠品は最上位の禁忌であり、絶対に許されない失態である。２５年前、研修先の量販店で見た「欠品は売場の恥」という標語が今も目に焼き付いて離れない。 　この年、２３歳の筆者はなぜかインパクトのある標語によく出会った。 　研修を受けた陸上自衛隊某駐屯地で、「俺を見よ！俺に続け！」。納品先の某物流倉庫で、「パレット１枚８０００円、君の日給７０００円。君は何のために働いているのか（パレット破損注意）」等々。 　その中でも欠品の標語は、業界ビギナーにとって衝撃だった。確かに売場の商品がまばらだと品質が悪そうに感じるし、購買意欲も低下する。コンビニ弁当は、山盛り陳列されたものから売れていくのだ。 　けどやっぱり言ってみたい。「売れ過ぎて生産が追いつきません」。 　流行と欲望に思いを馳せつつ、２０１０年大団円とさせていただきます。 ================================================================ 　来週は冬休みをいただきまして、次回配信は新年１月５日とさせていただきます。