550.２０１１年大団円（2011.12.19掲載）

　今年一年の総括として、日経トレンディ発表の「２０１１年ヒット商品ベスト３０」を見た。 　１位は前年比１０００万台増の「スマートフォン」で文句なし。ただ、５０歳代の先輩が、「流行に乗って買ったが、おっさんには使いづらい」とこぼしていた。小生もいまだ流行に乗れていない。 　２位も個人的に手つかずの「Ｆａｃｅｂｏｏｋ」。利用者が１０００万人を突破して仕事やプライベートの人間関係を変革したというが、業務上の実感はまだない。 　やっと３位にアナログ商品の「扇風機」が登場して安堵。節電特需で、前年の１．５倍も売れたらしい。こたつや石油ストーブの売れ行きもいいから、「アナログ家電」復権か。ならばついでに火鉢も復活してもらいたい。凛とした冬の空気にぴったりだった練炭の匂いが忘れられない。 　そして、堂々４、５、７位に食品関連が鎮座。しかもそれら全てが「米」関連商品なのだ。 　まず、米粒からパンが焼ける「ＧＯＰＡＮ」が４位。年間で２０万台を見込む大ヒットで、ごはん派かパン派かという朝食談義にＧＯＰＡＮ派という新たな派閥が出現するに違いない。 　５位が「日清カップヌードルごはん」。レンジ調理するカップヌードル味のご飯で、カップ麺のヒットの目安である年間３０億円越えも間近。まかない飯のラーメンライスを加工食品に昇華させた感じだから、Ｂ級グルメ界のヒーローではないか。 　７位は米を原料にした韓国のお酒「マッコリ」。日本の「どぶろく」は、野武士や農民が湯のみをあおるイメージだが、チャン・グンソク様のおかげでおしゃれなソウルマッコリが大爆発。サントリーは販売計画を３倍に上方修正。 　独走するデジタル商品を追いかけるアナログ家電と米関連商品という構図だが、プロ野球の世界でも日本一のチームと新規参入チームがともにデジタル企業で、新聞社や電鉄、食品会社を中心とするアナログ企業に囲まれるという勢力図。 　デジタルとアナログのせめぎ合いの中に新商品のヒントがあるのではないか。 　ヒットの種を掴んだつもりで、２０１１年大団円とさせていただきます。 ================================================================ 　来週と再来週は冬休みをいただきます（初の長期休暇！）。 　次回配信は新年１月９日とさせていただきます。