592.まくら買い（2012.10.29掲載）

　先日、春風亭小朝師匠の高座をたっぷり２時間堪能した。まくらからネタの下げまで、聴衆の心を掴んで離さない話芸はさすが。ライバルが不在ゆえ、「孤高の天才」と言われるだけのことはあると思った。 　ところで、噺家はまくらの時に客の反応を見てその日のネタを決めるというが、逆に客がまくらを見て商品購入のきっかけにする企画が話題を呼んでいる。 　それは、紀伊國屋書店新宿本店が実施した「ほんのまくらフェア」。 　同店おすすめの文庫本にオリジナルのカバーを掛けて書名も作者もわからない状態にし、そのカバーに本の書き出し（まくら）を印刷。まくらの一文だけで本を買ってもらうという仕掛けなのだ。 　ＣＤの「ジャケ買い」のような購買心理が数行の文章で湧き起こるのかと心配したが、これが意外と好評。１日平均３４０冊以上を売り上げたという。 　その中で最も売れた本は穂村弘の「求愛瞳孔反応」で、まくらは「あした世界が終わる日に一緒に過ごす人がいない」。たしかに、続きを読んでみたい。 　ならば私のお薦めまくらを３冊。 「きらめく季節にたれがあの帆を歌ったか　つかの間の僕に過ぎてゆく時よ」 　…寺山修司「われに五月を」 「しずかな肩には声だけがならぶのでない　声よりも近く敵がならぶのだ」 　…石原吉郎「石原吉郎詩集」 「それで、お金のことはなんとかなったんだね？とカラスと呼ばれる少年は言う」 　…村上春樹「海辺のカフカ」 　はたして手にとってもらえるかな。 　悪のりして食品パッケージでも応用してみたくなったが、中身がわからない食品は売れないし、一括表示がないのはまずい。 　まあ、調理例の写真をおいしそうに載せるというパッケージの王道をまくらとするしかないと思った次第である。